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Kanye宣布怒开21间Pablo快闪店 圈钱还是新潮流

来源:安徽娱乐新闻 2019-10-29 15:38:24

其实不用多说,相信大家心中或多或少都已经默认“Kanye West=YEEZY=好贵” 这条等式了吧?而就在几个小时前,Kanye本人在twitter上宣布,在本周末开始将陆续开起21间“Pablo”的临时店。

Kanye

不仅限于美国本土,pablo的新店将会开到澳洲、新加坡等地

关于“Pablo”是怎么突然窜出来的,让大MT带你们简单回顾一下:

今年初大家都关注着YEEZY Season 3的发布会时,Kanye也适时地把自己的另一个“圈钱大坑”,以新专辑“The Life Of Pablo”为主题的一系列产品带到了大家眼前。

Kanye

  忽如一夜妖风来,满街都是哥特字

  YEEZY Season 3的发布会现场除了YEEZY Boost系列的鞋款之外,Kanye身上这件哥特字体的“I Feel Pablo”长袖衣引起了更大的关注。而Kanye也没让人失望,紧接着就开起了“The Life Of Pablo”的Pop Up Store,让“Pablo”一下就火了起来(同时各种哥特字让你们的钱包也各自空了起来)。

纽约的TLOP Pop Up Store

  当然其实除了Kanye West之外,今年Drake、Justin Bieber,甚至各个品牌都曾开过期间限定店(Pop-Up Store),纽约更成了“Pop-Up Store之战的主战场”。

Kanye

听说这场战争里,“他妈妈不爱你”的JB赢

那么问题来了,为什么他们这么喜欢开Pop-Up Store?!

1、快速吸引眼球的方式

不管是Kanye的Pablo也好,还是Drake的Views From t洛阳癫痫病医院那好he 6,甚至NIKE在今年初设立的SNKRS XPRESS移动大巴快闪店,它们无疑都在短时间内吸引了大量的关注。

Kanye

Kanye

这辆鞋头专列在今年NBA全明星周末期间吸睛无数

  其实简单说,这些Pop-Up Store抓住了“年轻人总想有什么大新闻”的心理,不管怎么说,Kanye、NIKE们开新店总比简单地发布新品受到的关注要来得多,仪式上也要隆重一些。

Kanye

就拿SNKRS XPRESS的一系列Pop-Up Store为例,“鞋头专列”上和实体快闪店里贩售的也只是在NBA全明星赛期间NIKE会发售的常规产品(全明星主题签名鞋、衣物),和特别的iD设计选项。

Kanye

上面提到的全明星周末主体产品们,就在特别的指定Pop-Up Store,加上一些有趣的用户交互体验环节的包装下,马上变得特别而又吸引了起来。

Kanye

此外,因为Pop-Up Store是一种特别的存在,所以更能引起关注

然而事后你我都知道,这些主题产品每年都会在相应的时间点被推出,Pop-Up Store们只是品牌、明星包装他们的手法。

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“限量”、饥饿营销的一种

Kanye

Pop-Up Store每天要迎接的人流量,除非有限量重点产品发售,否则在常规店铺日常中很难达到。

大家常说,一双普通的球鞋,加上了藤原浩的闪电logo,或是少量发售,就能变得很贵。的确,潮流界的永恒话题就是各种限量发售的产品,限量产品不是人人都能随意拥有的,绝对是装逼神物。

限量方式带来的关注度

Kanye

能穿着非正式发售又限量的“红椰子”,就是某种身份体现

伴随着限量发售的,还有突袭发售:一些限量单品没有确切的发售时间,突然上架售卖,使得入手难度更加高,于是更显珍稀。Pop-Up Store则正好满足了限量、突袭这两个条件,里面贩售的单品甚至整间店铺都是期间限定的——过了这个村就没这个店了。

Kanye

‘VIEWS’ tee只在Views From the 6有售,而店铺只开设一段时间。

大家都不会提前太早得知Pop-Up Store的开张时间——Kanye今天公布称周末将开新店Pablo店铺,只提前了三天。

Kanye

Justin Bieber的“Purpose” Pop-Up Store在一开始也没有提早太多公布消息

  前年还很流行玩突袭发售,今年大家则扎堆开起了Pop-Up Store,说白了,还是饥饿营销的套路。Pop-Up Store吸引了大批人流到店,且需要排队或是达到某种条件入场,这一点,和以往常规店铺发售限量产品时的景象其实没差。

Kanye

NIKE的SNKR XPRESS专列需要凭预约票上车

饥饿营销带来的顾客满足感

而跟以往只发售限量产品不同的是,Pop-Up Store能给消费者更大的满足感。也许买不到350时大家会失落,可在Pop-Up Store,你也许不需消费,或是付出高价,例如我只到店买一件tee,甚至只是在店内“拍照打卡”,就已经能获得一定的成就感。

Kanye

放在国内的版本更甚:代购发达的现在,买得起VIEWS tee能证明你有大几百块的购买力;而能在店铺外排队并进去拍照打卡,代表你去得起美国。

各方面所需的成本更低

Kanye

“Purpose”的成功,说不定会让Justin Bieber决定正式推出个人品牌

  前面两点只是Pop-Up Store开设过程中对明星、品牌的好处,但能让他们决定开设Pop-Up Store的关键,大MT个人认为是这类店铺相对较低的成本。

  更低的租金和更灵活的布置

Kanye

NIKE的马拉松期间限定店

  Pop-Up Store期间限定的性质,开设时间更短或是店面更小,于是比起正式的常规店铺来说,意味着更少的租金。不仅限于临街的门店位置,不少品牌的Pop-Up Store是在户外支起的造型板房,或者干脆就是一辆大巴车(SNKRS XPRESS)。

Kanye

虽说只是临时店铺,但Pop-Up Store内部的装潢依然一应俱全。同样能保证消费者体验的情况下,更低的租金成本,是期间限定店的先天优势。

更低的试错成本

Kanye

Drake的品牌OVO在最初,也是通过LA的Pop-Up Store来试水美国市武汉哪种方法治疗癫痫病好?

  虽然明星、品牌们本身有着一定实力和影响力,但在明星要成立品牌或品牌推出新产品时,还是不能百分百保证市场的反应。我想肩负各种品牌的票房保证Kanye,也不敢贸然正式开设“Pablo品牌”。

Kanye

2014年adidas在柏林支起的Stan Smith大鞋盒Pop-Up Store,当时我们都还没猜到小白鞋要火

  adidas在2014年是曾开设过Stan Smith主题的Pop-Up Store,但在当时看来,市场反响并不好,所以在当时adidas选择减少Stan Smith的产量,直到现在小白鞋大火,adidas才开始大量铺货。

Kanye

在MT少女看来,Justin Bieber的Purpose主题Pop-Up Store的成功,是JB进攻潮流市场的一次试水

Kanye

除了独立Pop-Up Store,因为Purpose系列的成功,还出现了新的Pop-Up方式:Barney's百货公司为了Justin Bieber的Purpose,在卖场内开辟出了一个专门的Pop-Up售卖区域。

简单说,既然Pop-Up Store的成本相对较低,没有长期维护的成本,同时比起与品牌联名推出单品有着更大的设计自由度,即使失败也无后顾之忧,玩一次Pop-Up Store何乐而不为?

更多的销售点分摊销售

Kanye

这点或许对于艺人们来说作用不大,但对品牌而言,Pop-Up Store是它们开出的一个低租金销售点,并且不需要长期维护。更多的销售点意味着销售目标被分散,假设总量一千件的tee,新增一个销售点,卖出更多的可能性就会增加一些。

看了这么多,其实Pop-Up Store还是有一定风险的,那么你们也许好奇为郑州哪个医院能有用的医治癫痫呢?什么明星、品牌敢于冒然开设Pop-Up Store?除开快闪店比起传统店的成本优势外,其实国内外还有一众Pop-Up Agency(快闪店代理)。

这些公司能够帮你搞定从前期预测分析,到选址设计,再到与相关部门协商等一切环节,让你能够在一定程度上规避掉Pop-Up Store的开店风险(不然你觉得明星们有那么多空琢磨一切细节么)。

Kanye

  不过对我们这些消费者来说,Pop-Up Store最大的好处还是为我们带来了更多样的单品……以及更空的钱包。

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